澳洲亿忆网专栏财经财经要闻奢侈品电商赛道难出头 阿里京东阴影下艰难度日

奢侈品电商赛道难出头 阿里京东阴影下艰难度日

2017-10-12 来源:百家号 阅读数 226 分享到微信:

这家初创公司历经9年终于熬到了上市,但这一天似乎有些尴尬。

9月22日,寺库终于成功登陆纳斯达克,首日就迎来了23%的股价大跌。随后的几天,情况也并未见好转,截至10月11日,不足一月时间里,寺库股价已由发行价13美元跌至6.78美元,市值仅为3.78亿美元,近乎腰斩。

资本黑洞阴影下求生难

不同于寺库的下跌,另一边,中国的两大电商巨头却受到资本的热捧。阿里今年登顶亚洲市值最高峰,朝着五千亿美元市值奔去;京东股价也一路追赶,还曾险些将BAT变成ATJ。作为在美上市的电商中概股,阿里和京东吸引了太多目光,形成了“资本黑洞”。

自阿里2014年上市以来,再无电商中概股的登陆纳斯达克的消息。寺库虽打着“阿里之后又一电商中概股”的旗号却很难分得资本市场的关注,反而更加暴露了其在巨头阴影下的尴尬。

另一边,聚美股价跌至一成、当当退市,中国垂直型电商给国外投资者留下的印象并不美好。资本市场对于中国垂直电商并不看好,导致寺库股价一路下跌。

这一现象在上市前的融资已经显现。寺库曾经历5轮融资,在2012年5月B轮融资1亿美元之后,寺库的后三轮融资,金额都没有超过1亿美元,C轮是数千万美元,最近的2015年E轮融资,则只有5000万美元,是D轮融资的一半。从融资金额上就已看出投资人信心不足,寺库受资本青睐的日子已不再。

奢侈品电商赛道出头难

意识到这一问题,寺库努力与电商巨头划清界限,开始强调自己的定位是“高端消费服务平台”。但不可否认,奢侈品的售卖依旧是其核心业务,尤其是奢侈品电商业务。在寺库的收入中,商品自营销售占比98%左右,根据中国电子商务研究中心数据显示,2016年,寺库网上交易的GMV占比高达89.7%,较2015年的78.7%还在加大。

这也意味着,寺库难以脱离奢侈品电商这一垂直赛道,依旧面临着来自电商巨头以及奢侈品集团自建电商的双重压力。

电商巨头对奢侈品市场垂涎已久,除了接入奢侈品商家入驻之外,阿里京东等还在不同领域发力,意图瓜分这一即将出炉的蛋糕。

今年,天猫上线了奢侈品频道,实行品牌定向邀约制,限量对品牌开放。京东除了今年6月入股全球最大的奢侈品电商平台Farfetch外,又全资开发了奢侈品服务平台TOPLIFE,完全独立于京东主站运营。

除了两大巨头,网易考拉、洋码头、小红书、亚马逊海外购等平台也在分食奢侈品市场,而拥有更高信任度的奢侈品品牌自建电商也对寺库形成不小的冲击。

在激烈的市场竞争下,寺库能够拿出来讲的业绩实在太少。其招股说明书中引用Frost & Sullivan的报告认为,2016年,寺库的GMV在亚洲在线奢侈品一体化产品和服务市场排名第一。在在线纯奢侈品电商平台中,寺库在中国和亚洲的份额分别为25.3%和15.4%。在通过一系列定语避开大部分对手的情况下,寺库终于勉强找到存在感。

逆水而行的问题船

抛却资本环境、市场竞争这些外界因素,寺库本身就面临诸多问题。

首先是互联网初创公司最为头疼的盈利问题。其招股说明书中显示,寺库2015年净亏损2.22亿元,2016年净亏损4460万元,截至2017年6月30日的6个月净利润为5230万元,寺库扭亏为盈。多年亏损状态下刚刚扭亏为盈,短时间内的盈利并不能向股东们证明自己的长期盈利能力。

其次是寺库转型前景的不明朗。为强调自己“高端消费服务平台”的定位,寺库逐渐发力线下店的拓展。寺库在上市后表示,其线下店目前有5家,年底之前还会再拓展5家。

然而,奢侈品线下店已辉煌不再。有奢侈品品牌人士表示,市场的不稳定使得很多奢侈品牌的店面真的是为了撑门面。

今年5月,当年曾创下开业4个小时销售额突破200万元纪录的GUCCI广州番禺海印又一城专卖店宣布歇业。事实上,据投资调查公司 Bernstein 今年发布的《门店之战》报告称,他们在过去一年跟踪关注了36个奢侈品牌的7000家门店,结果发现中国有62家门店在一年内关闭,同样的情况也出现在中东地区。

最后,奢侈品销售面临的供应链、假货等问题也十分致命,而寺库在电商巨头和奢侈品自营电商面前,无论是供应渠道还是用户信任感都存在较大差距。诸多问题大山面前,寺库的未来很难让人乐观。

同样是起家于奢侈品的垂直电商,同样在纳斯达克上市,唯品会在寺库股价下跌后不断被拿来与之对比。尽管唯品会曾在初期跌破发行价后一路疯长成为“妖股”,但如今,唯品会已向折扣大卖场转型,作为后继者的寺库死磕奢侈品市场面临的问题较唯品会更大。

资本市场不看好,夹缝中求生,盈利能力不足,转型困难重重……寺库这艘逆水而行的问题船想要逆袭,难度比当日的唯品会要大得多。

责任编辑:ren

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